智能已经成为当前用户家电消费体验绕不开的一个词,今年的AWE(中国家电及消费电子博览会)打造了新时代下的新消费体验,头部品牌、科技新品、行业大咖……群星齐聚今年的AWE,赢得了无数品牌和观众的好评。
2023年AWE,抖音电商与AWE官方深度合作,联合13大家电头部品牌,品牌新品「方太水槽洗碗机」、「老板超薄近吸烟灶套装」、「莱克天狼星S9洗地机」、「米博无滚布洗地机」、「添可芙万Station智能洗地机」、「小熊拆刀洗破壁机」等重磅新品悉数亮相。本次AWE潮电盛典活动,通过全场景逛展整合营销玩法,通过线上和线下两个渠道,打造了一次行业展会、效果传播和销售三位一体的campaign。
玩法耳目一新的同时,也为品牌及行业找到新增量打开了思路空间。据悉,AWE潮电盛典活动期间,抖音电商家居家电行业生意增长显著,成交额破亿品牌4+,成交额破千万品牌56+,家居家电行业抖音商城成交额破千万品牌30+,合作品牌粉丝粉丝增长超70万+。
“线上+线下”全场景逛展 营销新玩法开启AWE最佳体验
AWE2023覆盖13个展馆,展示面积达到15万平方米,而在一众家电品牌的展区间,我们看到抖音电商携手AWE打造的线下「心动潮电展」格外亮眼。裸眼3D户外大屏首次搬入AWE,在抖音展区首次亮相,科技感满满,频频引人驻足。
在展区内,抖音电商通过品牌集合快闪店的形式,为商家新品好物出圈提供了广阔空间。对于习惯了在各种展位中不断穿梭、期待发现好物的用户来说,品牌集合主题展无疑更容易唤起挑选灵感。除了亲临现场体验,“AWE潮电盛典”还同步打造了线上云逛展,打造最佳体验沉浸式直播间,用户不仅可以线下体验,还能在线上第一时间下单,优价尖货、重磅补贴、全场满减福利,全面满足消费者的需求,让用户足不出户就能挑选到心目中的“梦中情电”。
“达人+明星”全能力探展团 头部流量组合出击撬动潮电狂欢
在助推品牌方面,抖音电商集结了“AWE心动逛展团”,@冬冬和37、@小小小海星、@周小闹为代表的情侣、美食、剧情类等多个抖音高流量达人到场,以云逛展的方式,为大众呈现了一台精彩纷呈的潮电盛宴。一方面他们以自身流量为“AWE潮电盛典”入驻品牌再次引流,另一方面通过新奇好玩的有趣的内容为品牌新品种草。
展会第一天,抖音电商还派出著名主持人涂磊来到展会现场,亲测各类家电。另外还有东方甄选主播顿顿来到现场,为现场及屏幕前的科技爱好者全方位细致讲解各大品牌的最新智能产品,云逛展看播人数突破1100万+。除了各类潮电好物让人眼花缭乱大饱眼福,“美食创作者”噗噗叽叽还在现场分发美食为大家带来惊喜,色香味俱全的美食吸引了大量用户围观,现场氛围感十足。
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